"Reklam bütçemi Google'a mı, Facebook'a mı yatırayım?" — bu soru her hafta 5-10 müşterimizden geliyor. Cevap basit değil; sektörünüze, ürününüze, hedef kitlenize göre değişir. Bu yazıda iki devi 8 boyutta karşılaştıracağız ve sektörünüze göre net öneri vereceğiz.
Temel fark: Niyet vs Keşif
Aklınızda kalsın: Google Ads = niyet, Meta Ads = keşif.
- Google Ads: Müşteri zaten ürün/hizmet arıyor (örn. "giresun web tasarım"). Niyeti net, dönüşüme yakın.
- Meta Ads: Müşteri Instagram/Facebook'ta gezerken ürünü gösteriyorsunuz. Niyet yoktu, ilgi oluşturuyorsunuz.
Bu fark her şeyi açıklar:
| Özellik | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Müşteri durumu | Aktif arıyor | Pasif gözatıyor |
| Dönüşüm oranı | %3-8 | %0.5-2 |
| Tıklama maliyeti (TR) | 2-15₺ | 0.5-3₺ |
| Müşteri başına maliyet | 30-200₺ | 40-150₺ |
| Ölçek (büyütülebilir mi?) | Sınırlı (arama hacmi) | Yüksek (kullanıcı havuzu) |
| Yaratıcı (görsel/video) önemi | Düşük | Çok yüksek |
| Sektör uyumu | B2B + acil ihtiyaç | Görsel/keşif + impulse buy |
Sektörel öneri matrisi
Google Ads kazanır
- Acil ihtiyaç hizmetleri: oto servis, çilingir, evden eve nakliyat, tesisatçı, beyaz eşya servisi
- B2B / kurumsal: web tasarım, muhasebe, hukuk bürosu, danışmanlık
- Yüksek ürün/hizmet bilgisiyle satılan: ev kredisi, sigorta, eğitim kurumu
- Lokal arama trafiği yüksek: "giresun + sektör"
- Gerekli ürünler (bilgi-tabanlı satın alma): hosting, SaaS
Meta Ads kazanır
- Görsel ürünler: moda, takı, kozmetik, ev dekorasyon
- Restoran / kahvaltı / cafe: görsel iştah
- Otel / pansiyon / bungalov: tatil ilhamı
- Kuaför / güzellik / estetik: önce-sonra videosu
- Hediyelik / impulse buy: el yapımı ürün, hatıra
- Yöresel ürün (fındık, çay, balık): hikâye anlatımı
İkisi birden ideal
- E-Ticaret (geniş kategori): Meta keşif yaratır, Google son tıklama çevirir
- Emlak: Meta ile foto + Google ile aktif arayan
- Eğitim kurumları: Meta ile farkındalık + Google ile son adım
Bütçe önerileri
Aylık bütçe ne olmalı? İki sistemde de min eşik:
Google Ads
- Yerel hizmet (yalnızca Giresun): aylık min 1.500₺
- Türkiye geneli e-ticaret: aylık min 5.000₺
- Yüksek değerli B2B (örn web tasarım): aylık min 3.000₺
Meta Ads
- Yerel marka tanıtımı: aylık min 1.000₺
- E-ticaret retargeting: aylık min 2.000₺
- Yeni kitle açma: aylık min 5.000₺
Bütçe altı sistemler iyi sonuç vermez (%50 yönetim ücreti olur, kalan reklam parası yetmez).
Vaka 1: Web Tasarım Ajansı (B2B)
Bizim ajansımızın 2024 deneyimi:
- Google Ads aylık 4.000₺ bütçe:
- 120 tıklama × ortalama 33₺ tıklama maliyeti
- Dönüşüm oranı %5.2 (form/WhatsApp)
- Aylık 6 yeni proje sözleşmesi
- Müşteri başına maliyet: 667₺
- Ortalama proje 11.500₺ → ROI 17x
Aynı bütçeyi Meta'ya verdiğimizde:
- 2.500 tıklama × 1.6₺ tıklama maliyeti
- Dönüşüm oranı %0.6
- Aylık 15 form ama çoğu unqualified (örn. öğrenci, küçük bütçe)
- Aylık 2 gerçek satış
- Müşteri başına maliyet: 2.000₺
Sonuç: Web tasarım için Google Ads %3x daha verimli.
Vaka 2: Restoran (görsel sektör)
Bulancak'taki balık restoranı müşterimiz:
- Google Ads aylık 2.000₺:
- "giresun balık restoranı" araması var, sıralamada zaten 1. sırada
- Ek tıklama → +%8 trafik artışı, ama mevcut SEO trafiğinin yarısı
- Ay sonu: ~10 ek müşteri
Meta Ads aylık 2.000₺:
- Reels reklamla yemek videoları
- Bulancak + Giresun + 30km yarıçap
- 15.000 kişiye ulaşım
- Ay sonu: 80+ yeni müşteri (özellikle hafta sonu)
Sonuç: Restoran için Meta Ads 8x daha verimli.
İkisi birden — entegre strateji
Optimum strateji genellikle:
- Meta: Marka tanıtımı + retargeting (siteye gelen herkes Instagram'da geri görür)
- Google: Aktif arama yapan + son adım (sepet bırakan)
- SEO (organik): Uzun vadeli ücretsiz trafik (3-6 ay sonra)
Üçü birden yapan e-ticaret %200-400 hızlı büyüyor.
Yaratıcı (görsel/video) farkı
Meta'da yaratıcı = her şey. 5 farklı görsel/video test edip en iyisini bulmak şart.
- 3-5 saniye içinde dikkat çekmek (Reels formatı kritik)
- Hikâye yapısı: hook → problem → çözüm → CTA
- Kullanıcı yorumu (sosyal kanıt) videoda görünür
- Yazı + müzik + görsel uyumu
Google'da yaratıcı orta önemli. Daha çok metin (başlık + açıklama) odaklı.
Hangi reklam türlerini kullanmalı?
Google Ads içinde
- Search (arama): En verimli, niyet yüksek
- Maps (harita): Yerel işletmeler için kritik
- Display (görsel): Marka tanıtımı, dönüşüm düşük
- YouTube: Marka odaklı, yüksek bütçe gerek
- Shopping: E-ticaret için kritik (ürün resmi + fiyat)
Meta Ads içinde
- Image (görsel): Klasik, hâlâ etkili
- Video: Daha iyi etkileşim
- Reels: 2024'ten beri en güçlü format
- Carousel: Çoklu ürün gösterimi (e-ticaret için ideal)
- Story (hikâye): Mobile-first, eğlenceli
- Catalog: Otomatik ürün retargeting (e-ticaret)
Yönetim hizmeti — kendiniz mi, ajans mı?
Bizim deneyimimizle:
- Aylık bütçe 1.500₺ altı: Kendiniz öğrenip yönetin (yönetim ücreti pahalı gelir)
- 1.500-5.000₺: Ya kendiniz, ya ajans (aylık 1.500₺ yönetim)
- 5.000₺+: Ajans şart (büyük bütçeyi kötü yönetmek %20-40 kaybetmek demek)
Google Ads ve Meta Ads yönetim paketlerimizi inceleyin.
İlk 30 gün stratejisi (test fazı)
| Hafta | İş |
|---|---|
| 1 | Hesapları kur, conversion tracking, pixel |
| 2 | 3-5 reklam yaratıcısı, 2 farklı kitle test |
| 3 | İlk veriyi analiz, kötüleri kapat, iyileri büyüt |
| 4 | Optimizasyon + retargeting kampanyası ekle |
4. ay sonunda hangi sistemin sizin için verimli olduğu netleşir.
Sıkça Sorulan Sorular
İki sistemi birden yapsam çok pahalı olur mu?
Aksine — entegre çalışınca toplam dönüşüm %30-50 artar, müşteri başına maliyet düşer. 2.000₺ Google + 2.000₺ Meta, çoğu zaman 4.000₺ tek sistemden daha verimli.
Garantili sonuç verir misin?
Hayır — hiçbir ajans veremez. Test ve optimizasyon gerek. Ama yıllar içinde aynı sektörde benzer veri biriktiğinden tahmini sonuç verebiliyoruz.
Aylık bütçe altında oynuyorum, ne yapayım?
Bütçeyi 1-2 ay biriktirip toplu test edin. Ya da en küçük yerel kampanyayla başlayıp veri toplayın.
SEO yerine reklam verirsem?
İkisi farklı: SEO uzun vadeli ücretsiz trafik, reklam anlık ücretli trafik. İdeali ikisi birden — reklamla anında müşteri, SEO'yla 6 ay sonra ücretsiz.
Sonuç
Tek doğru cevap yok — sektörünüze ve hedefinize göre değişir. Genel kural:
- Niyet odaklı (acil hizmet, B2B, yüksek değer): Google Ads
- Görsel-keşif odaklı (yemek, butik, kozmetik): Meta Ads
- E-ticaret + büyüme: İkisi birden
Sektörünüze özel öneri için bize yazın — 30 dakikada size özel reklam stratejisi çıkarıyoruz.